Marketing · How To
AI Marketing
Hoe gebruikt Heineken AI om marketing slimmer en persoonlijker te maken?
35 min · How To
How To Audio
AI Marketing
Over deze masterclass
AI verandert de manier waarop merken campagnes ontwikkelen, content maken en klanten bereiken. Je leert waar AI écht waarde toevoegt in marketing — en waar het theater is.
Hoofdstukken
- 00:00AI in marketing: hype vs waardeWaar AI de kosten drukt, waar het conversie verhoogt, en waar het niets doet.
- 09:00Content-automatisering die on-brand blijftGuardrails, prompts en review-flows voor merken die niet drift kunnen accepteren.
- 18:30Personalisatie voorbij first-nameSegmentatie en dynamische content die écht relevant is.
- 27:00Meten wat werktAttribution voor AI-campagnes zonder je in modellen te verliezen.
Gekoppelde POPM Case
Werk direct toe wat je zojuist geleerd hebt.
Nadat je de masterclass beluisterd hebt, werk je de bijbehorende praktijkcase uit. AI-coach geeft feedback, jouw score verschijnt op je portfolio.
Start de case🎯
Ontwikkel een AI-gedreven marketingcampagne voor een nieuw Heineken-product.
Heineken lanceert een alcoholvrije variant voor Gen Z. Je hebt toegang tot een LLM, een DAM en de brand-guidelines. Ontwerp de complete campagne.
Deliverables
- Campagnestrategie (12 weken)
- Doelgroep + segmentatie
- Contentplan met AI-toepassingen
- AI-guardrails en review-flow
- Resultaatmeting (KPI + attribution)
Andere Marketing masterclasses
